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  • 苗族裝飾元素在包裝設計中的探討與推廣——以“泥叫叫”泥哨包裝設計為例

    論文價格:150元/篇 論文用途:碩士畢業論文 Master Thesis 編輯:碩博論文網 點擊次數:
    論文字數:18722 論文編號:sb2022053114393648044 日期:2022-06-22 來源:碩博論文網

    本文是一篇藝術論文,本文通過情感化包裝設計提升目標人群的消費欲望,刺激市場消費。以講故事的形式向大眾傳播泥哨的文化內涵和底蘊,最終達到向年輕人傳播中國優秀傳統文化的目的,并提升其經濟價值。
    1   緒論
    1.1   課題研究背景及來源
    苗族泥哨是在傳統泥俑和陶俑的基礎上創新形成的,它孕育于 20 世紀 20 年代,到了 20 世紀 80 年代才豐富發展起來,是苗族極具地域特色的手工藝品之一,在當地也是非常受喜愛的兒童玩具(見圖 1-1)。

    藝術論文怎么寫
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    “泥叫叫”其實是早期人們對泥哨的一種稱呼,這種稱呼在坊間廣為流傳,直到 80 年代才改名為“泥哨”。泥哨的制作方式非常復雜,先是以當地特有的粘土捏成大概的輪廓形態,抹上生菜油定型,再用各種工具制作出它的面部細節,也可以后期直接用筆在泥哨身上繪制圖案,待燒陶后再進行彩繪,最后罩上清漆才算完成。
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    1.2   課題研究的目的和意義
    中華文化在幾千年的沉淀下,各個地區都形成了自己獨有的具有民族性、地域性的文化,也產生了很多具有特色的手工藝品,泥哨正是在這樣的大背景下誕生而來的。
    不同的文化形成了不同的民族風格,在當前的手工藝品市場中,如果能將該地的地域文化和特色手工藝品結合起來,能夠以一種鮮活的包裝方式展示出來,這樣會使產品在宣傳和推廣的過程中獲得事半功倍的效果。以泥哨為例,在充分調研當地苗族裝飾元素、地域文化內涵和民俗民風的基礎上,再去進行視覺和功能的設計,可以更好地保證其產品的文化承載力。
    對泥哨的包裝設計是要在保證其功能性和美觀性、實用性的基礎上,提升產品在大眾心目中的地位,提升品牌形象。將泥哨中所用到的苗族裝飾紋樣結合到包裝里,通過包裝增強產品的親和力,與消費者之間建立情感鏈接,通過最直接的方式讓苗族泥哨文化傳播出去,通過視覺體驗和追求回歸的感情感染消費者,以此獲得大眾的接受和認可,讓苗族泥哨走進更多人的視野之中。
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    2   苗族裝飾元素和泥哨的現狀分析及理論依據
    2.1   苗族裝飾元素和泥哨的研究現狀
    經檢索中國知網文獻數字資源庫得出,2002—2021 年,與苗族裝飾元素、泥哨包裝設計、傳統文化與包裝設計、動物造型研究、新青年消費等相關的論文,共搜到 400 余篇。我國雖然目前針對泥哨包裝設計的理論研究較少,但是在苗族裝飾元素、民俗文化與包裝設計、手工藝品包裝設計領域的研究成果卻較為豐富,具有非常好的參考價值。
    栗嘉憶在《貴州旅游商品包裝設計中的苗族傳統圖案借鑒》中對苗族圖騰設計形式、文化內涵和色彩表達等多個角度進行深入研究:在圖案方面,苗族人民習慣以動物形象為主題進行創作,造型夸張抽象,并把福、祿、壽等吉祥元素融入到創作中,表達苗族人對美好生活的憧憬和向往,體現極強的民族特色;在色彩方面,采用較高純度的配色方案,善用補色對比,如藍色和橙色,紅色和綠色,注重配色與主色之間的搭配關系,具有強烈的設計感。另外,王榮華在《簡析貴州苗族傳統圖案在現代平面設計中的應用》中就苗族的傳統圖案在設計中應用的必然性問題表達了自己的觀點:在現代設計中運用苗族裝飾元素,是對苗族優秀傳統文化和現代設計的完美結合的探索研究,有利于苗族文化的發展,并就苗族古歌和民族遷徙這兩種苗族裝飾圖案的來源做出相關介紹。而巫極則是在《苗族傳統圖案的互滲思維研究》中以互滲律的角度分析了苗族裝飾元素的造型特征和藝術表達,該作者認為苗族裝飾圖案的構圖是在不均衡對稱的圖案上搭配其他圖案,達到一種視覺上的均衡感;在顏色方面,該作者認為苗族人民在互滲思維方式的影響下,對色彩的選擇具有一定的隨機性,是沒有規律的拼湊,但這并不影響其獨特的藝術魅力,反而成為了其獨有的藝術風格。
    上面提到的幾篇文獻主要是針對苗族裝飾元素進行分析介紹的,下面幾篇主要針對苗族泥哨進行調研分析。唐婉琳在《貴州黃平苗族泥哨藝術形制表達的程式化探究》中對苗族泥哨的程式化藝術表達的利弊進行分析,一方面認為這種程式化藝術表現可以保留泥哨本身的藝術特色和視覺效果,另一方面認為這種藝術表現會在一定程度上限制苗族泥哨的發展和創新,并從形態觀測、紋理觀測、繪彩觀測、創作主題四個方面進行總結分析。貴州省黃平縣文物局的楊德在《試論黃平苗族泥哨的藝術特色及價值》中提到苗族泥哨具有較高的審美價值和收藏價值,堪稱中國民間藝術殿堂的一支奇葩。
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    2.2   泥哨包裝設計中的理論依據
    2.2.1   情感化包裝設計
    在眾多的設計領域里,包裝設計可以說是最貼近人類生活的設計了,因為人們每天都會接觸到[15]。如果細心的觀察包裝產品,就會發現一個小小的包裝,其實蘊含著眾多的設計要素:視覺設計、結構設計、材料選用、工藝的實施和承載的內容,這些都是設計師在做包裝設計時非常重要的環節。對于消費者來說,首先要對產品有興趣才會產生購買欲望,而包裝正是最直觀的可以吸引到消費者注意力的設計元素之一[16]。
    對于商品來說,包裝的角色是為商品提供一個承載的容器。隨著社會的進步,包裝也開始變得越來越精美,外形設計不僅要保護好里面的物品,更要給人留下深刻的印象。包裝逐漸的從便于使用,便于攜帶,逐漸地轉變成具有展示和宣傳功能,具有交互體驗于一體的情緒化包裝。情緒化包裝設計是將品牌的視覺設計和用戶的情感體驗可視化,這要求設計師在設計的時候需要考慮到產品的文化內涵,根據產品的文化內涵做出相應的裝潢設計,通過設計語言抓住消費者的心理,用故事和消費者交流。在包裝中突出品牌調性,強調品牌文化,利用情感化包裝設計中的消費心理做出設計,吸引消費者注意,增強和消費者之間的情感化互動體驗。
    美觀度也是包裝設計必備的特性,當消費者有一定的購物需求時,消費者會根據產品的包裝形態,視覺體驗效果決定是否購買。在保證美觀的基礎上增加內容的內涵和豐富性,能生動有效的向用戶傳達商品的相關信息,既能讓用戶知曉相關的功能,也能促進產生消費的沖動[17]。而現在市場上的包裝設計種類繁多,卻缺少一種對自然的追求,只有將文化的沉淀和自然結合在一起,才是傳統文化和現代包裝的有機結合[18]。
    筆者在調研中發現,泥哨既有單件商品的售賣,同時也會有系列商品的售賣,如 12 生肖就屬于系列化的泥哨產品。所以在承載的內容上,通過視覺設計的辦法去區別二者的差異。同時為了增強內容的豐富性,可以設計成由單個包裝產品組合成組的組合包裝設計,滿足在不同消費場景下的用戶的購買需求,以達到降低成本的同時又具有良好的功能性設計。
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    3   “泥叫叫”泥哨包裝的創作實踐 ............................... 11
    3.1   “泥叫叫”泥哨的藝術風格 ................................. 11
    3.1.1   “泥叫叫”泥哨的造型樣式 .............................. 11
    3.1.2   “泥叫叫”泥哨的色彩搭配和表現手法 ........................ 12
    4   “泥叫叫”泥哨包裝的應用及延展設計 .................................. 20
    4.1   “泥叫叫”泥哨包裝的應用展示 ..................................... 20
    4.2   “泥叫叫”泥哨包裝的延展設計 ............................ 21
    5   結論 ................................. 23
    4   “泥叫叫”泥哨包裝的應用及延展設計

    4.1   “泥叫叫”泥哨包裝的應用展示
    本篇前文主要是對泥哨的發展歷程、研究現狀和泥哨藝術特色進行分析,并做出設計實踐,本章則是對設計實踐的應用效果做整體展示(見圖 4-1 和圖 4-2)。

    藝術論文參考
    藝術論文參考

    只是通過對泥哨的包裝設計這一途徑,很難滿足市場的需求。為了能讓泥哨更好的適應市場滿足社會的需求,還要對“泥叫叫”泥哨進行延展的開發和設計,逐步樹立品牌形象,增強消費者對品牌的認同感。
    通過市場調查,人們對于民間手工藝品的需求是多樣的。因為泥哨的材質導致它并不能被隨身攜帶和拿著隨意把玩,體積小、易碎,缺乏一定的強度,使得消費者在使用把玩時會有一定的顧慮和擔憂。其次,考慮到泥哨是比較典型的傳統手工藝品,所以應該保留其傳統性,而有些人則認為泥哨應該順應現在的發展潮流,融入更多的年輕化特質,融入符合現代人審美的元素[30]。因此延展品的設計不能脫離泥哨本身的藝術特色,還要著重突出苗族泥哨的特點,體現出自身的個性化特征。
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    5   結論
    當前國家大力倡導弘揚中國傳統文化,在文化自信的大背景下,我們應該積極響應行動起來。如何用更貼近人們的審美品位,以更具親和力的設計手段向年輕人群傳播中國優秀傳統文化變得非常重要。本文通過合理的包裝設計手段,充分的利用現代的設計手段,挖掘和開發傳統文化產品,提煉產品的特征及內核,設計出真正面向符合年輕消費者群體的產品包裝。
    筆者通過調研苗族裝飾元素的藝術特色和民間手工藝品泥哨的文化背景以及發展現狀,根據數據研究分析當代年輕人的消費方式和審美習慣,定位本產品主要面對的消費群體年輕群體。通過不斷的思考和嘗試,在基于泥哨本身的藝術表現形式上,以符合苗族泥哨的視覺表現方式,利用其抽象化的特征優勢設計出具有現代氣息的插畫,并應用于產品的包裝設計中。分析泥哨的形態特征和特點,將其分為系列產品和單個產品兩種設計方向,在包裝中融入游戲性交互機關,增強消費者的情感體驗。另外,筆者嘗試以藝術的表現方式去開發相關產品,力求設計出符合年輕態審美需求并帶有傳統文化元素的系列產品。
    通過情感化包裝設計提升目標人群的消費欲望,刺激市場消費。以講故事的形式向大眾傳播泥哨的文化內涵和底蘊,最終達到向年輕人傳播中國優秀傳統文化的目的,并提升其經濟價值。
    參考文獻(略)


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